研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布最新報(bào)告指出，2025年全球智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)2%，其中蘋(píng)果以20%的市場(chǎng)份額和10%的同比增長(zhǎng)率穩(wěn)居全球第一。

Counterpoint高級(jí)分析師Varun Mishra指出，蘋(píng)果2025年的增長(zhǎng)不僅來(lái)自成熟市場(chǎng)，更得益于其在新興市場(chǎng)和中型市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張。除中國(guó)外，iPhone 16在日本、印度和東南亞仍保持強(qiáng)勁銷售勢(shì)頭，而iPhone 17的發(fā)布進(jìn)一步放大了這一趨勢(shì)。

iPhone 17之所以在中國(guó)大受歡迎，核心在于其“加量不加價(jià)”的產(chǎn)品策略。在維持起售價(jià)不變的前提下，蘋(píng)果將標(biāo)準(zhǔn)版起步存儲(chǔ)容量提升至256GB，并首次為該機(jī)型配備120Hz ProMotion自適應(yīng)刷新率屏幕。這一配置升級(jí)精準(zhǔn)擊中了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比高端機(jī)的需求，尤其在換機(jī)周期延長(zhǎng)、用戶更注重長(zhǎng)期使用體驗(yàn)的背景下，顯著提升了產(chǎn)品吸引力。

博主“RD 觀測(cè)”數(shù)據(jù)顯示，iPhone 17系列全球銷量在2025年第52周達(dá)到1557.27萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，占據(jù)了相當(dāng)大的份額，具體數(shù)據(jù)為1329.53萬(wàn)臺(tái)，顯示出iPhone 17在中國(guó)市場(chǎng)獲得了極高認(rèn)可。

在全球格局中，三星以19%的市場(chǎng)份額緊隨其后，同比增長(zhǎng)5%。其增長(zhǎng)主要由中端Galaxy A系列驅(qū)動(dòng)，同時(shí)Galaxy Fold 7與S25系列在高端市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于前代，尤其在日本市場(chǎng)取得突破。小米則以13%的份額穩(wěn)居第三，憑借均衡的旗艦與中端產(chǎn)品組合，在拉丁美洲和東南亞實(shí)現(xiàn)有效滲透。vivo依靠在印度強(qiáng)大的線下渠道和高端化戰(zhàn)略排名第四，而OPPO雖因中國(guó)市場(chǎng)疲軟導(dǎo)致整體出貨下滑4%，但隨著子品牌realme回歸體系，合并后份額升至11%，仍躋身全球前四。

盡管2025年市場(chǎng)整體向好，Counterpoint對(duì)2026年前景卻持謹(jǐn)慎態(tài)度。研究總監(jiān)Tarun Pathak警告稱，受AI數(shù)據(jù)中心建設(shè)熱潮影響，DRAM與NAND閃存等關(guān)鍵存儲(chǔ)芯片產(chǎn)能正被優(yōu)先分配給服務(wù)器領(lǐng)域，導(dǎo)致智能手機(jī)供應(yīng)鏈面臨嚴(yán)重短缺。

當(dāng)前存儲(chǔ)市場(chǎng)已進(jìn)入“超級(jí)牛市”。Counterpoint指出，2025年第四季度存儲(chǔ)價(jià)格將整體上漲40%—50%，2026年第一季度還將再度上漲40%—50%，2026年第二季度則預(yù)計(jì)再上漲約20%。這將直接推高手機(jī)制造成本，迫使廠商提價(jià)或壓縮利潤(rùn)。

在此背景下，蘋(píng)果和三星憑借更強(qiáng)的供應(yīng)鏈議價(jià)能力和高端市場(chǎng)定位，有望保持相對(duì)韌性；而聚焦中低端市場(chǎng)的中國(guó)廠商或?qū)⒊惺芨髩毫Αounterpoint已將2026年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)期下調(diào)3%，預(yù)示行業(yè)可能進(jìn)入階段性調(diào)整期。